区县融媒如何依托地方优势实现“内容为王”
——以南京市高淳区融媒体中心为例
孔阳婷
南京市高淳区融媒体中心江苏南京211300
在传统媒体加速迭代的浪潮中，优质的新闻内容始终是新闻媒体的立身之本。作为县级融媒体，唯有依托地方特色优势，深度挖掘本土资源，秉持“内容为王”的核心理念，构建强大的融媒传播矩阵，才能在激烈的行业竞争中脱颖而出。本文以南京市高淳区融媒体中心为例，深入剖析其如何围绕“生态立区”战略，打造系列品牌内容报道，生动讲述高淳故事，探索县级融媒体高质量发展路径。
江苏省南京市高淳区作为国家生态文明建设示范区，绿色是其底色，生态是其振兴发展的根基。高淳区融媒体中心深入贯彻落实习近平生态文明思想，依托全媒体传播矩阵，精准聚焦短视频、融媒时评、深度报道等品牌内容生产，讲好生态环保故事，充分彰显县级融媒体的责任担当。
一、坚持内容为王，打造“一鸣惊人”的爆款产品
（一）内容为王，策划为上
高淳区融媒体中心依托“荔枝云”平台，打造内容共享“资源池”，通过跨部门协同策划重大新闻报道，建设集新闻生产指挥调度、采编播控、移动发布等功能于一体的 24 小时全流程采编系统。该系统的高效运行不仅显著提升了新闻内容生产的质效，更在全方位、立体化的融合传播中持续推出亮点内容，激活了媒体深度融合新动能。
高淳区生态环境优越，水网密布，各种珍稀鸟类连续多年在迁徙季“到访”高淳。高淳区融媒体中心充分发挥这一地缘优势，以深挖地方资源与特色为“支点”，将镜头对准区内多样性的生物，突出生态环境亮点。其通过创新策划报道内容，注重对新闻线索的长期跟踪与素材的持续积累，让优质选题从“可遇不可求”变为“可遇亦可求”。
（二）坚持“四力”，力创精品
让优质选题化为“落地子”，还要靠好的脚力、眼力、脑力、笔力。2023 年 6 月，高淳区融媒体中心记者在固城湖水慢城湿地公园意外拍摄到国家一级保护野生动物——有“鸟中国宝”之称的东方白鹳。记者敏锐地发现了这一线索的重大价值，随即与相关工作人员、志愿者保持长期联系，时刻关注这些“鸟朋友”的动态。到了秋冬迁徙季，高淳区融媒体中心组建多路记者团队，驻守辖区内鸟类迁徙通道及重点河湖湿地，以“精卫”之坚持，捕捉镜头中“一掠而过”的珍贵瞬间。
2023 年 11 月上旬，在获得“东方白鹳再次出现”的线索后，记者多次前往东方白鹳的筑巢地取景，采用无人机、长焦镜头、升格拍摄等专业设备和技术，通过天空与地面多机位协同作业，全方位、多角度记录东方白鹳的优雅姿态。为充分讲好“鸟故事”，2023 年 11 月 15 日起，高淳区融媒体中心充分发挥融媒矩阵优势，整合电视、广播、报纸以及新媒体等全平台资源，同步推出系列报道《“鸟中国宝”东方白鹳夫妇再次飞抵水慢城》，构筑起电视端“大屏”和移动端“小屏”同频共振、互动互哺的独特势能，通过生动的影像、详实的文字，迅速引发社会各界的广泛关注与热烈讨论，为生态保护宣传注入强劲动力，增强了传播效果，提高了新闻影响力（图 1）。
图1：高淳区融媒体中心报道《“鸟中国宝”东方白鹳夫妇再次飞抵水慢城》
二、坚持守正创新，构筑“群鸟齐飞”的融媒矩阵
（一）发布平台多样化
高淳区融媒体中心现有1 个广播频率（高淳区融媒体中心综合广播 FM92.0）、两个电视频道（高淳电视台新闻频道、高淳电视台生活频道）、1份刊物（《今日高淳》），以及微信公众号、微信视频号、抖音等 12 个新媒体平台（“高淳发布”“慢城汇生活”），平均每天发布新闻信息 80 余条，覆盖资讯、时政、民生等多元领域，让受众能够随时随地获取资讯，阅读新闻（图 2）。
图2：高淳区融媒体中心“高淳发布”新媒体矩阵
（二）报道方式多样化
在媒体融合发展的时代浪潮下，报道不能“一发了之”，还要结合各传播平台的特征，灵活运用跨平台多媒体表达技术，实现资源共享、优势互补。高淳区融媒体中心在此方面积极探索，通过多平台联动报道，展现出独特的魅力。
在电视平台，《高淳新闻》精心推出《“鸟中国宝”东方白鹳夫妇再次飞抵水慢城》《从北到南 飞越经纬 石臼湖变身“天鹅湖”》等新闻专题报道，并在节目中穿插人物采访，从不同的视角解读背后的故事，增强了报道的专业性和权威性。纸媒《今日高淳》则推出印象版《初冬高淳别样美 候鸟纷飞入画来》（图 3），该版面以一组图片新闻展示了高淳层峦叠嶂、百鸟翔集的美景。在新媒体领域，“高淳发布”微信公众号充分发挥移动端传播优势，发布网络评论《为什么这些“老朋友”热衷打卡高淳？》（图 3），文章巧妙运用“勤打扫”“巧梳妆”“老朋友”等生动鲜活、贴近生活的语言，以亲切倾诉的口吻与读者展开互动交流，同时搭配“文字 + 图片 + 视频”的形式，全方位、多角度地展现高淳吸引候鸟的独特魅力，精准契合移动端用户的阅读习惯与信息获取需求。通过多平台的协同发力，高淳区融媒体中心逐步构建起“大屏小屏融屏聚合，音频视频同频共振”的融媒生态圈，实现了新闻内容的多维度传播。
图3：《今日高淳》与“高淳发布”结合各自平台特色报道东方白鹳
三、坚持融通互动，塑造“雁过留声”的传播效果
在媒体融合过程中，互动已成为构建高效传播链条不可或缺的一环。当“‘鸟中国宝’ 东方白鹳飞抵”“石臼湖变身‘天鹅湖’” 等新闻在本地朋友圈刷屏、登上热搜榜后，众多网民纷纷围绕候鸟迁徙、观鸟体验等话题，在“高淳发布”微信公众号和抖音平台的评论区踊跃留言。面对网友的热情，“高淳发布”的小编积极在评论区回复网友的每一条评论，甚至主动 @ 持有代表性观点的粉丝，引导网友理性观鸟、文明观鸟，号召大家共同保护这些远道而来的“鸟朋友”，极大地提升了网民的参与度。在评论区，“高淳发布”小编常使用“亲”“给力”等充满温度的口语化词汇和网络化表达方式，打破传统媒体与受众间的隔阂，无形中拉近了与受众的距离，把新闻产品从传统的单向传输的“我说你听”转变为双向交流 的“你说我谈”。
此外，高淳区融媒体中心还十分注重互动性设计。以新媒体产品《来高淳，邂逅“越冬精灵”~》为例，其以音频互动海报的新颖形式惊艳亮相（图4），受众通过点击海报上栩栩如生的候鸟图片，就能聆听不同候鸟的叫声，同时在每一声啼鸣中了解东方白鹳、天鹅等珍稀候鸟的独特习性与迁徙故事。这种 “点击聆听 + 知识科普” 的互动设计提升了用户的参与感和体验感，增强了新闻的趣味性、互动性、科普性，为区域新闻宣传开辟了兼具创意与温度的新路径。
社会性互动，树立融媒形象。新闻媒体在做好舆论宣传的同时，也要承担相应的社会责任。高淳区融媒体中心将生态保护理念转化为切实行动，积极号召职工和市民共同组成志愿团队，深入开展“保护母亲河”等系列环保活动。同时，高淳区融媒体中心主持人参加了南京市 2023 年全国生态日主题宣传活动，结合高淳区建设“两山理论”实践创新基地的鲜活案例，向广大观众分享生态发展的创新经验与丰硕成果。面对青少年群体，高淳区融媒体中心在 2023 年暑期精心策划特色夏令营活动，带孩子们走进高淳的青山绿水间，聆听候鸟迁徙的故事，并通过专家与工作人员深入浅出的环保讲解，将生态环保理念融入新一代的血液中……一则则新闻报道、一场场实践活动，不仅是高淳区融媒体中心作为生态保护支持者的证明，更是其参与生态保护的积极实践，其不仅让生态文明思想“飞入寻常百姓家”，更成为区域生态文明建设的有力推动者与形象代言人。
图4：高淳发布推出的《来高淳，邂逅“越冬精灵”~》音频互动海报
四、结语
小切口，大文章。几则关于“鸟”的新闻折射出的是高淳区融媒体中心在媒体融合道路上的脚踏实地与守正创新。高淳区融媒体中心始终坚持“内容为王”，不断建强融媒体矩阵，构建全媒体采编体系，实现大屏小屏互动互补，打通纵向、横向发展堵点，力求传播效果最大化，使自身真正成为连接党心与民意的桥梁，更好地履行引导群众、服务群众的职责使命，在新时代媒体融合发展的赛道上书写优异答卷。
